VIVER BEM ‣ Pandemia

Devido à pandemia do novo coronavírus, muitas pessoas modificaram a forma de se comunicar. Com o aumento das mídias sociais em 40% de audiência, quem viu oportunidades de gerar crescimento foram os criadores de conteúdo, mais conhecidos popularmente como digital creator ou digitais influencers.

Para suprir a necessidade de informação ao público, diversos digitais influencers promoveram conteúdos de entretenimento e cultura, como lives, challenges, stories interativos e outros formatos disponíveis em vídeo para interagirem com o público. Interação essa que beneficiou e muito para o aumento no engajamento dos criadores e, consequentemente, em marcas de lojas e serviços especializados, que usaram a criatividade e interatividade dos creators para se aproximar com o cliente além de alavancar o número de visualizações.

Mas como nem tudo é um mar de rosas, os criadores de conteúdo tiveram que passar por uma readaptação no tema dos conteúdos que estavam sendo publicados nas plataformas sociais. Isso aconteceu devido à necessidade de alterar a forma do que estava sendo comunicado.

De acordo com uma pesquisa realizada entre a Squid e F.biz com mais de 1600 criadores, 63,2% alegaram que mudaram os temas abordados e começaram a falar de assuntos como saúde (14,9%), entretenimento (13,7%) e alimentação (12,2%). A pesquisa ainda revela que aproximadamente 16% dos criadores deixaram de postar conteúdos por se tratar de assuntos delicados e não gerar reação negativa com o público. Viagens (44%), eventos (35%) e compras (14%) foram os assuntos considerados mais sensíveis por conta do exorbitante número de vidas perdidas pela covid-19.

Segundo pesquisa realizada pela Kepios, consultoria de marketing digital, mais de 450 milhões de pessoas começaram a utilizar redes sociais no último ano, sendo que em cada segundo, 14 pessoas iniciam o uso pela primeira vez. Ainda com a pesquisa, mais de 180 milhões de pessoas usaram alguma rede social entre julho e setembro do ano passado, um crescimento de 2 milhões de usuários por dia em relação ao trimestre anterior.

A empreendedora e especialista em marketing digital Danielle Calabria conta que esse número alarmante se deu devido ao isolamento e para sanar o descontentamento de não ter praticamente nada para fazer em casa. “Creio que esse crescimento nas redes sociais se deu devido à necessidade das pessoas em buscar maneiras de “matar o tédio” e de compartilhar o dia a dia delas, visto que não puderam se encontrar”, declarou.

Danielle se põe como exemplo ao relatar sua experiência nas redes sociais, mostrando ser possível se reinventar em um momento importante onde as mídias sociais foram as portas da oportunidade para o crescimento e na forma de lucro em vendas e propagandas. “Muitas pessoas se reinventaram, seja para o entretenimento, seja para o seu próprio negócio, assim como eu fiz. Vi as redes sociais como portas de crescimento para divulgar e me destacar, compartilhando meu conteúdo e criando uma conexão com meus seguidores”, conta Danielle.

Em levantamento realizado pelo portal CupomValido em parceria com o Statista, no Brasil, a rede social mais acessada nos últimos meses foi o Facebook, com 51%, seguida pelo Instagram com 14%. Twitter e Pinterest ficaram respectivamente com 13% e 12%. Além disso, o usuário brasileiro passa utilizando as redes sociais por mais de três horas diárias, tempo 55% maior da média mundial, que é de 145 minutos por dia.

Outra saída para engajamento foi o Tik Tok, aplicativo que virou febre e já é considerado um grande fenômeno em 2021. Para se ter uma noção, de acordo com pesquisas feitas pelo App Annie, plataforma de dados e análise móvel, o aplicativo teve mais de 961 milhões de downloads entre janeiro e dezembro de 2020, e se tornou o mais instalado no primeiro trimestre deste ano.